2013年6月28日星期五

【講.告】

剛剛完了一場廣告頒獎禮,獎項都塵埃落定了,廣告界的朋友還是繼續每一個晚上,通宵達旦地扭出新意念。待在家裡,也多看了廣告,發覺,現在的廣告,不只是「講給你知」和「告訴你知」,而是一種滲透。

香港賽馬會、港鐵的廣告,不斷宣傳自己的正面形象,特別惹人注意他們背後努力的工作。的確,賽馬會的資助下,有很多生活困難的市民可以紓解一會兒;港鐵的員工的確很盡心盡力地為市民服務。但這代表甚麼?馬會宣傳叫市民不要參與外圍賭博,會有很多壞的結果,比如說會因為沉迷賭博而妻離子散,然後叫市民要合法博彩。

 多想一會吧?會想到更多的。港鐵的員工如何盡心盡力,跟港鐵帶動通漲並無關係對吧? 嬰兒的奶粉廣告,說自己甚麼都得第一,連排隊也得第一,母親大感驚訝。到底排隊第一有甚麼問題呢?是歧視個子較矮小的人嗎?是說個子較矮小,甚麼也得輸給別人嗎?他們給你的答案,在沒有提及下,也顯然是:對,真的會比較下差了。所以我們要買這公司的產品。 

賣廣告,不再是「唔駛用劍」/「冇得彈」,變了製造一種意識形態,說得頭頭是道,然後讓你深信他們的話是多麼正確無誤。這是很多的宣傳技巧和策略。這些技巧和策略,在政治的宣傳範疇也見不少。一種又一種的滲透,在我們的生活中,成了影響社會運作的烙印,深深刻在我們的腦海中,是陰魂不散的威力。

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